紙貨架(紙制展示架)作為一種營銷手段，是隨著POP廣告發展而來的。它具有綠色環保、方便運輸、組裝迅速等優點，擺放在銷售場所中，能起到展示商品、傳達信息、促進銷售的作用。       紙貨架(紙制展示架)的使用早期盛行于歐美，印刷精美的紙貨架(紙制展示架)在國外已經十分普遍，廣泛應用于食品、日化、家電、電子，服裝等行業。歐美眾多包裝公司也認為通過制作紙貨架(紙制展示架)可以提升企業的技術水平和企業的銷售能力。在歐美，紙貨架(紙制展示架)是一種附加值非常高的產品，使用的用戶和制造廠商都非常多。                                                                                           不過，紙貨架(紙制展示架)在歐美的使用雖然已經十分普遍，但是在國內還是處于起步階段。大陸最早開始做紙貨架(紙制展示架)大約是2000年左右，那時在包裝較為發達的廣東地區僅3家紙制品廠設計生產紙貨架(紙制展示架)。近些年來發展較快，主要集中在北京/上海/廣東;應用的范圍也越來越廣。

現在一些品牌客戶已經把紙貨架(紙制展示架)做為常規促銷品在系統的應用，不論是新品推出還是節日促銷，取得了不錯的效果，對于提升在賣場的品牌形象，營造節日氣氛，提高銷量，有很有幫助。

功能特點：

紙陳列架、紙貨架、紙展示架跟傳統的陳列架、貨架、展示架相比還具有以下特點及功能:

1、紙展示架外觀可以進行彩色印刷，是極好的廣告載體;

2、紙展示架全部(或主要)由印刷紙和高硬度紙板，足以承載促銷商品，且符合嚴格的環保要求;

3、適用各種大型促銷活動、賣場、商場、展會等，圖案、色彩、造型可自由創新設計，宣傳效果極佳;

4、重量輕，可攤平疊放，節省運送物流成本，可反反復使用;

5、經濟且極其實用，銷售商使用完畢，如因產品外觀圖案等因素改進，棄置回收部門方便。

6、可根據客戶及承載物的要求選用不同的紙料配搭，可與其它材料(金屬、木材、塑料等)組成混合結構展7、方便供應商從產地裝貨后直接運送到最終銷售點拆包裝銷售，節省反復堆裝分裝的成本。

紙陳列架、紙貨架、紙展示架具有很高的經濟價值，對于任何經營形式的商業場所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對于企業又具有提高商品形象和企業知名度的作用。紙陳列架、紙貨架、紙展示架主要具有以下功能:

新產品告知

大部分的紙陳列架、紙貨架、紙展示架都屬于新產品的告知廣告。當新產品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用紙陳列架、紙貨架、紙展示架進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。

吸引顧客進店

在實際購買中有三分之二的人是臨時作出購買決策的，很顯然，零售店的銷售與其顧客流量成正比。因此紙陳列架、紙貨架、紙展示架促銷的第一步就是要引人入店。

引顧客駐足

如何吸引顧客注意商品并引發興趣，紙陳列架、紙貨架、紙展示架可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進而對廣告中的商品產生興趣。別出心裁、引人注目的紙陳列架、紙貨架、紙展示架往往能起到意想不到的效果。

促使最終購買

激發顧客最終購買是紙陳列架、紙貨架、紙展示架的核心功效。為此，必須抓住顧客的關心點和興奮點。其實前面的誘導工作是促使顧客最終購買的基礎，顧客的購買決定是經過了一個過程的，只要做足了過程中的促進工作，結果也就自然產生了。

取代售貨員

紙陳列架、紙貨架、紙展示架有"無聲的售貨員"和"最忠實的推銷員"的美名。紙陳列架、紙貨架、紙展示架經常使用的環境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則杰出的紙陳列架、紙貨架、紙展示架，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，起到吸引消費者、促成其購買決心的作用。

營造銷售氣氛

利用紙陳列架、紙貨架、紙展示架強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創造強烈的 銷售氣氛，吸引消費者的視線，使其產生購買沖動。

提升企業形象

紙陳列架、紙貨架、紙展示架同其他廣告一樣，在銷售環境中可以起到樹立和提升企業形象，進而保持與消費者的良好關系的作用。紙陳列架、紙貨架、紙展示架是企業視覺識別中的一項重要內容。零售企業可將商店的標識、標準字、標準色、企業形象圖案、宣傳標語、口號等制成各種形式的紙陳列架、紙貨架、紙展示架，以塑造富有特色的企業形象。

假日促銷

紙陳列架、紙貨架、紙展示架是配合節假日促銷的一個重要手段。在各種傳統和現代節日中，紙陳列架、紙貨架、紙展示架都能營造出一種歡樂的氣氛。紙陳列架、紙貨架、紙展示架為節假日銷售旺季起到了推波助瀾的作用

提升銷售產品的形象與價值      紙陳列架、紙貨架、紙展示架主要用于客戶產品的推銷，新產品的推廣，提升客戶產品的形象與市場價值，進而為客戶帶來更大的利潤與效益。

1、設計:紙貨架(紙展示架)的設計要求設計師熟悉3D結構工作，要考慮貨物重量和體積來計算出紙貨架(紙展示架)的承受力和空間面積。

2、出樣:紙貨架(紙展示架)一般采用無印刷瓦楞紙材料。根據設計結構圖數據輸入電腦割樣機，割樣機會按結構圖要求的壓痕力度和半刀深度，在無印刷瓦楞紙做出標準的平面紙貨架(紙展示架)，設計師用膠水進行粘貼和其它工藝加工，做出來樣板與設計結構圖吻合就可以下步工序。

3、印刷:根據紙貨架(紙展示架)樣板的平面設計稿，出菲林上印刷機印刷。

4、后工序:印刷彩紙過光膠，裱紙(印刷紙+瓦楞紙)、過油、壓痕。

5、包裝:半成品紙貨架(紙展示架)進行組裝，加固，再裝產品成品。

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